2025年9月6日至10月3日,如意三寶在成都、蘇州兩大消費高地展開新一輪梯媒攻勢,聚焦核心品類“扇子骨”。如意三寶借助梯媒特有的封閉式傳播場景,深度滲透目標消費者心智。

梯媒作為社區消費場景的重要觸點,具有強制觸達、高頻曝光的特點。在電梯相對封閉、信息干擾度低的環境中,品牌能夠高效傳遞核心信息。

如意三寶的投放策略圍繞扇子骨品類精心設計了心智錨定雙觸點:一方面以“肉好味好”建立品質感知,滿足消費者對美味與安全的核心需求;另一方面以“扇子骨連續三年全國銷售額第一”建立市場信任,形成理性與感性的雙重說服。

本次梯媒廣告中,如意三寶主推旗下王牌品類,具有連續三年全國銷冠市場地位的扇子骨。從2017年起,如意三寶開始對豬扇骨部位原料利用的探索。首款單品黑椒豬排成功研發上市后,獲得了不錯的反響,為后續扇子骨品類的矩陣化開發奠定了基礎。

緊接著,2018年的手抓扇子骨和2019年的孜然扇子骨等單品橫空出世,在工藝、風味、口感、市場表現等各方面都取得了重大突破,成為了經典爆款。此后,該品類拓展出適用于社會餐飲、酒店、鄉廚、燒烤、火鍋、家庭等多樣化場景的單品,逐步完善扇子骨的矩陣化開發。現在,如意三寶扇子骨無論在餐飲端,還是零售端都具備十分強勁的競爭力。

中秋國慶雙節消費旺季即將來臨,如意三寶深入區域市場、聚焦高潛力消費人群,形成“空中廣告曝光+地面渠道聯動”的整合營銷勢能。成都與蘇州家庭結構多元化,對便捷型品質肉制品的需求正在迅速增長,因此錨定該雙城作為投放城市。

如意三寶采用梯媒投放強化品牌認知的做法,旨在推動行業從產品競爭轉向品牌競爭,從價格戰轉向價值戰。未來,如意三寶將繼續以品類定義品牌的方向,深耕產品研發與供應鏈能力,推動美食便捷化和品質化升級。