Prada中國官網將首開選購功能

以實體門店為主要經營渠道的奢侈品品牌，正加速“觸網”拓展中國市場。記者12月18日獲悉，Prada將于12月20日首次在Prada中國官網開通購物功能，而在此之前，Prada中國官網僅向消費者提供商品展示功能。該服務開通后，國內消費者將可以在Prada中國官網選購精選系列，涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等品類。

中國市場強勁的消費表現力，為業績低迷的Prada帶來一針強心劑。根據Prada此前發布的2017年上半年財報顯示，Prada實現凈銷售額114.686億歐元，同比下降5.5%;實現凈利1.157億歐元，同比下降18.4%。而中國市場的銷售情況卻逆勢上揚，實現凈銷售額3.02億歐元，同比上漲5.2%。

為打破業績長期低迷的局面，Prada正在借助數字化改變現狀，并嘗試打通線上與線下的銷售渠道。Prada CEO Patrizio Bertelli曾公開表示，Prada正處于變革階段，目前集團數字化戰略已經取得進展，集團將為客戶提供無縫的線上線下購物體驗，增加高價位產品的供應量。

國際奢侈品巨頭加速鋪設線上渠道已經成為行業共識。目前，Prada已在歐美地區推出電商平臺，并計劃于年內擴展至中國、韓國、日本、澳大利亞和俄羅斯等關鍵市場，于2018年覆蓋中東和拉美地區。此前，Prada曾表示，在中國的首要任務是成立自己的電商平臺、渠道，然后再考慮第三方零售電商平臺。

《中國奢侈品電子商務白皮書》顯示，截至5月，40%的時裝品牌和38%的奢侈腕表珠寶品牌在中國開設電商平臺，同時有6%的時裝品牌和14%的奢侈腕表品牌開設了微信商店。