原標題：盤他!怎么就火了?

睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。

2019年開年，一個出自2018年的詞意外火了。早在去年，綜藝節目《相聲有新人》中一句“干干巴巴的，麻麻賴賴的，一點都不圓潤，盤他!”的臺詞成為洗腦神句。但最近幾天，除了盤核桃、盤和田玉、盤小葉紫檀外，自發涌現出一批盤煤塊、盤倉鼠、盤哈士奇，乃至盤光頭的網友。他們以“盤他”為宣言，在網絡上掀起了一陣“萬物皆可盤”的創意比拼。

對于文玩愛好者而言，“盤”意味著通過雙手按壓揉搓讓器物改變顏色、打磨光亮、產生半透明質感的包漿等。與可遠觀不可褻玩的物件相比，“盤”意味著通過人的參與改變物品的價值;而在掌心翻轉的過程中，物品據說也能反過來刺激穴位、按摩健身。傳統認為，盤文玩，其實也是修養人的身心，以玉為例，因為“謙謙君子，溫潤如玉”所以“君子無故，玉不去身”，顯示出中國人與物形成的特殊互動，不緊不慢地相互影響、相互造就。

不可否認，一段時間以來，一些不得其法的文玩愛好者，恨不得在跑步機上用核桃吸飽所有漂著肥油的汗珠。盤串也和啤酒肚、喝枸杞、“地中海”一道，成了中年油膩的代名詞。

但“盤他”的走紅，與慢心態、油膩感，或許都沾不上邊。四川交警面對“不按套路出牌”的違規行為喊出“盤他”，彰顯出行動的果敢;在球場邊打出“中國隊，盤他!”的助威廣告，飽含著直面生活、挑戰未知的氣勢。有人說，“盤他”展現了青年的叛逆;有人說，“盤他”是自我的激勵;也有人說，“盤他”多少有點“社會人”的小猥瑣。千萬個語境，演化出千萬種“盤他”。事實上，我們沒必要賦予“盤他”多么高大上的意義。一個人如何“盤他”，完全取決于他自己被世界盤成了何種模樣。

相比而言，更值得關注的問題是，“盤他”怎么就火了?

時下，從相聲到綜藝，從表情包到網絡課程，幽默屬性是拉近人際距離的“慣用伎倆”。正如把姑娘稱作大哥，讓司機給乘客錢，相聲中盤獅子、盤大塊壽山石等情節因為違反常規而產生笑料。在視頻平臺上，年輕人研究文玩，本身就有一種年齡錯位的感覺。人們紛紛盤起了原先不會盤的東西，怕熱的巧克力、壓根不圓潤的口紅、甚至還有扎手的榴蓮到底能盤成啥樣?這種錯位造成的出乎意料之感，成為人們追捧的日常幽默，也成為吸引流量的關鍵。

正像英語單詞“do”一樣，“盤”和不同對象的耦合會生發出豐富的涵義。相比熬夜，“盤夜”多了些享受生活的愉悅感;相比過年接受親戚“輪番詢問”，“盤親戚”更有一種兵來將擋、化被動為主動的痛快;相比追星，抖音紅人李雪琴對偶像說“我想盤你”，別有一番親昵……但凡需要讓某人某物合手合心的，但凡想在互動中讓雙方更好磨合的，盡可盤之。本身圓潤的，盤一盤更親切;而不圓潤的，就得靠“盤”磨平棱角。或委婉，或直白，或歡喜，或憤怒，在“盤”的過程中，每個人賦予詞匯自身情緒，又“腦補”出不同的行為狀態。“盤”字字義的模糊性和多義性，使它獲得了更廣泛的應用場景。

猶如一道半命題作文，“盤他”既有明確的關鍵詞，又有天馬行空的發揮空間，保證了話題的開度;而句式簡單、易于模仿，大大提升了人氣。在很大程度上，“盤”的流行，與去年火爆一時的養青蛙游戲，這幾天走紅的“大家好，我是李雪琴，今天……”的李雪琴體相似。未必需要長篇臺詞、精致妝容、復雜操作、戲精演技，反而是一目了然、創作門檻低，更便于網友從旁觀變為參與;而尋找“大餅夾一切”的創意，把所有東西往框里裝，便打造出了足以刷屏的話題圈。

不過也可以想見，當一切可盤，最終也難免盤無可盤。“盤”字刷屏洗腦之后，或許還會有新的流行語出現，覆蓋掉盤過的林林總總。能不能大浪淘沙，還得看經不經盤、耐不耐盤，是不是能讓時間賦予“包漿”。流行語如此，其他的內容產品或許也是這樣。

這正是：內容生產陷尷尬，不是套路就浮夸。真心求問咋突破?盤他!

大家晚安!

文 | 石羚